新民晚報訊（記者 楊碩）昨天，新華社中國經濟信息社在滬發(fā)布《全球時尚產業(yè)指數(shù)·時裝周活力指數(shù)報告（2022）》（簡稱《報告》），上海時裝周排名第五，僅次于國際四大時裝周。《報告》指出，隨著各大時裝周積極推進數(shù)字化轉型，前沿技術在時裝走秀、平臺搭建、展會布置、線上銷售等領域廣泛應用，未來時裝周將充分發(fā)揮創(chuàng)新消費場景、激發(fā)消費活力的作用，為國際消費中心城市建設注入“美麗”新動能。

時裝周作為展示品牌原創(chuàng)設計構思、拓展品牌影響力、倡導時尚流行的國際化平臺，是現(xiàn)代時尚的策源地和時尚潮流的風向標。2018年，新華社中國經濟信息社首次發(fā)布《全球時尚產業(yè)指數(shù)·時裝周活力指數(shù)》，從要素聚集度、媒體傳播度、行業(yè)影響度三個維度對全球八大樣本時裝周進行活力價值的量化評估。

最新一期指數(shù)結果顯示，巴黎、米蘭時裝周仍以較大優(yōu)勢保持領先，紐約時裝周排名第三，上海時裝周和倫敦時裝周得分相差無幾，中國國際時裝周、東京時裝周、首爾時裝周位列6-8名。

《報告》認為，時裝周的活力價值，取決于平臺的規(guī)模效應、行業(yè)影響力、品牌傳播力，以及其所具有的時尚引領作用和全球視野。上海擁有發(fā)達的制造業(yè)以及龐大的消費市場，同時也是探索數(shù)字時尚的先鋒，在業(yè)界率先通過虛擬秀場進行線上實時直播，并聯(lián)合社交媒體和電商平臺搭建了“即看即買”的時裝周商業(yè)轉化新模式。

除了繁榮的時尚消費市場，上海還是全球首屈一指的時尚設計中心。早在2010年，上海就被聯(lián)合國授予“設計之都”稱號。根據(jù)規(guī)劃，到2025年上海創(chuàng)意和設計產業(yè)總產出將超20000億元，到2030年全面建成世界一流“設計之都”。

《報告》指出，疫情帶來的居家辦公等因素導致全球消費者在服飾選擇和穿著習慣上發(fā)生顯著變化，再加上綠色低碳等理念日益深入人心，催生出可持續(xù)時尚、虛擬時尚等一系列新趨勢。

一方面，可持續(xù)時尚成為行業(yè)廣泛認可的長期趨勢。消費者愿意支付更高價格購買對環(huán)境、社會和公司治理（ESG）友好型產品，例如使用可再生、可降解材料制作的產品，經久耐用的材料及適應多場景的時尚消費品成為優(yōu)選。以古著為代表的二手市場也日益火爆，其中既有經濟、環(huán)保層面的考量，也反映出消費中的“持有”心理逐漸轉變?yōu)椤绑w驗”心理。

另一方面，細分市場的小眾需求旺盛。如一部分消費者渴望告別“宅家”生活，徒步、露營、瑜伽等戶外運動品牌的銷售數(shù)據(jù)走高；也有不少熱衷“嘗鮮”的用戶投身“元宇宙”懷抱，他們認為數(shù)字虛擬形象與現(xiàn)實形象同樣重要，愿意同時為實體服飾和虛擬服裝付費。此外，國潮熱度高漲，消費者更看重品牌的文化內涵和產品設計，對品牌信任度和數(shù)據(jù)隱私有了更高的期望。

在數(shù)字時裝周方面，《報告》呼吁提升數(shù)字化平臺運營能力，持續(xù)推進“元宇宙”相關技術開發(fā)，探索數(shù)字偶像、NFT、虛擬游戲等呈現(xiàn)形式，通過多平臺同步直播等舉措吸引大眾參與，推動現(xiàn)實與虛擬的深度融合。此外，可持續(xù)的場景選擇和環(huán)境布置是當下時裝周辦展必須考量的因素，應鼓勵企業(yè)通過研發(fā)可降解新材料、回收再造現(xiàn)有材料等方式，減少資源浪費，推動時尚產業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展。