MVP學(xué)習(xí)網(wǎng)原載于《留學(xué)》雜志總第192期

記者_(dá)田江含

編輯_劉煜

設(shè)計(jì)_李陽

奢侈品牌年年漲價(jià)已是常事，2022 年 2 月，奢侈品大牌路易威登（LV）宣布漲價(jià)，其中部分經(jīng)典款的漲幅已經(jīng)高達(dá) 20%。其實(shí)除了路易威登，其他奢侈品牌如迪奧（Dior）、賽琳（Celine）也已在 1 月時(shí)漲過價(jià)。

通常奢侈品大牌每年都會(huì)進(jìn)行調(diào)價(jià)，甚至一年多次漲價(jià)，但即使如此依然有不少人愿意為大牌買單。甚至在路易威登漲價(jià)前幾天，不少人蜂擁而至專賣店，紛紛在漲價(jià)前再“薅一波羊毛”。縱使在疫情仍持續(xù)，經(jīng)濟(jì)形式蕭條的大環(huán)境下，也并沒有影響奢侈品的銷量，甚至還保持著穩(wěn)步上升。

根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)貝恩發(fā)布的《2021 年中國(guó)奢侈品》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)奢侈品市場(chǎng) 2021 年消費(fèi)總金額近 4710 億元人民幣，而疫情之前的 2019 年的消費(fèi)總額為 2340 億元，疫情后的消費(fèi)總金額比疫情前足足多出了兩倍。根據(jù)報(bào)告《2021 中國(guó)奢侈品消費(fèi)者數(shù)字行為洞察報(bào)告》中顯示，目前中國(guó)的奢侈品消費(fèi)人群中，年輕人成為了中流砥柱，90 后是奢侈品的主力軍，已經(jīng)到達(dá)市場(chǎng)消費(fèi)人群的 50%，并且未來還有增長(zhǎng)趨勢(shì)。

奢侈品在近幾年慢慢滲透到年輕人的生活中，從前購(gòu)買奢侈品是有錢人體現(xiàn)身份的象征，而現(xiàn)在奢侈品為了擴(kuò)大年輕人市場(chǎng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)越發(fā)符合年輕人追求獨(dú)特、時(shí)尚、好看物品的心理。另一方面奢侈品通過不斷制造新話題，吸引了眾多年輕人的目光，例如蒂芙尼的天價(jià)鋼絲球手鐲、路易威登的充氣背心等，不少網(wǎng)絡(luò)吐槽奢侈品此類智商稅的商品從而引起對(duì)奢侈品的廣泛關(guān)注。

而對(duì)奢侈品的吐槽也變相潛移默化地使奢侈品牌融入年輕人的日常中，使奢侈品的消費(fèi)群體增添了年輕力量，促進(jìn)奢侈品行業(yè)的發(fā)展更加廣 闊。

奢侈品行業(yè)發(fā)展前景

從全球奢侈品行業(yè)來看，整個(gè)市場(chǎng)具有可觀的發(fā)展?jié)摿Γ鶕?jù)麥肯錫發(fā)布的《中國(guó)奢侈品消費(fèi)者報(bào)告》中顯示，預(yù)計(jì) 2025年全球奢侈品市值將達(dá)到 2.7 萬億人民幣，這其中中國(guó)將成為奢侈品市場(chǎng)的主力，預(yù)計(jì)占 44%的市場(chǎng)總值。不僅是全球奢侈品行業(yè)值得期待，國(guó)內(nèi)的奢侈品行業(yè)也迎來蓬勃的春天。中國(guó)作為全球奢侈品行業(yè)最大市場(chǎng)之一，卻由于發(fā)展過快，對(duì)于管理型人才需求有著巨大的缺口。根據(jù)數(shù)據(jù)表明，預(yù)計(jì)中國(guó)奢侈品管理專業(yè)人才缺口達(dá)到 4.5 萬人左右。尤其是近幾年大量奢侈品公司陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，奢侈品管理人才成了各大品牌公司爭(zhēng)搶的香餑餑。

奢侈品管理

奢侈品管理專業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)范圍廣泛，主要涉獵時(shí)尚管理、產(chǎn)品開發(fā)、品牌管理、奢侈品管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、時(shí)尚買手、品牌推廣、時(shí)尚新聞等。該專業(yè)同時(shí)還是管理與藝術(shù)設(shè)計(jì)的交叉學(xué)科，不僅要求學(xué)生對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者有一個(gè)大體的預(yù)測(cè)和把握，還需要在銷售時(shí)理解奢侈品設(shè)計(jì)內(nèi)涵。

奢侈品管理專業(yè)實(shí)際是管理學(xué)的一部分，也是特殊的 MBA 項(xiàng)目或 MBA 下的一個(gè)專業(yè)方向。除了學(xué)習(xí)管理和服務(wù)之外，還需要學(xué)習(xí)奢侈品牌特有的市場(chǎng)營(yíng)銷技巧和商業(yè)運(yùn)作模式，主要課程有消費(fèi)心理學(xué)、奢侈品品牌管理、時(shí)尚營(yíng)銷與生產(chǎn)、品牌策略與推廣技巧、現(xiàn)代時(shí)尚趨勢(shì)、產(chǎn)品創(chuàng)新和創(chuàng)意市場(chǎng)營(yíng)銷等。

由于奢侈品概念在國(guó)內(nèi)近幾年才興起，大多數(shù)人對(duì)這一領(lǐng)域較為陌生，尤其是對(duì)其品牌背后賦予的貴族精神理解也十分有限，需要前往奢侈品的發(fā)源地歐洲國(guó)家進(jìn)行了解。那里有著成熟的產(chǎn)業(yè)鏈與多年的行業(yè)研究，并且得天獨(dú)厚的地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)還擁有眾多奢侈品公司實(shí)習(xí)和學(xué)習(xí)接觸的機(jī)會(huì)，越來越多的中國(guó)學(xué)生選擇去歐洲就讀奢侈品管理專業(yè)。

歐洲的奢侈品管理專業(yè)

法國(guó)?

法國(guó)奢侈品的歷史悠久，從國(guó)王和貴族們對(duì)時(shí)尚和衣著的沉迷開始，發(fā)展到現(xiàn)在對(duì)品質(zhì)的不斷追求，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)如今完整的奢侈品時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。同時(shí)法國(guó)還擁有著數(shù)不盡的奢侈品牌，如香奈兒、迪奧、愛馬仕、路易威登、紀(jì)梵希、卡地亞等，并且全世界第一家百貨商場(chǎng)Le Bon Marche就建立在法國(guó)巴黎?？梢哉f法國(guó)是全球時(shí)尚的中心，也是奢侈品管理專業(yè)最先開設(shè)的地方。

ESSEC商學(xué)院

ESSEC商學(xué)院是世界頂尖商學(xué)院之一，是全球少數(shù)同時(shí)獲得EQUIS、AACSB、AMBA三大商科權(quán)威認(rèn)證的頂級(jí)商學(xué)院之一，也是歐洲大陸第一個(gè)獲得AACSB認(rèn)證的商學(xué)院。1995年，ESSEC商學(xué)院推出了國(guó)際奢侈品品牌管理MBA課程，該課程設(shè)立大量管理和金融類的基礎(chǔ)課程，專注于學(xué)生對(duì)市場(chǎng)影響和管理知識(shí)內(nèi)容的掌握，同時(shí)項(xiàng)目還設(shè)立一系列時(shí)尚文化基礎(chǔ)知識(shí)，以幫助學(xué)生理解奢侈品牌和產(chǎn)品管理的能力。

該項(xiàng)目還與世界知名奢侈品大牌建立友好合作關(guān)系，如LVMH集團(tuán)、雅詩蘭黛集團(tuán)、巴寶莉等，為學(xué)生提供知名時(shí)尚企業(yè)的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。ESSEC商學(xué)院結(jié)合課堂學(xué)習(xí)與企業(yè)實(shí)習(xí)交替進(jìn)行，培養(yǎng)學(xué)生在多文化環(huán)境下獨(dú)立工作的能力。該校有三個(gè)校區(qū)選擇：法國(guó)、新加坡和摩洛哥，并且支持英語教學(xué)。

里昂高等商學(xué)院

里昂商學(xué)院是全球最老牌的商學(xué)院之一，是歐洲十大名牌商學(xué)院，也是法國(guó)高等商學(xué)院傳統(tǒng)上的最高學(xué)府。該校的主校區(qū)位于法國(guó)的第三大城市里昂，兩個(gè)分校區(qū)分別位于巴黎和圣埃蒂芬，而位于上海的海外校區(qū)是與華東師范大學(xué)共同建立的亞歐商學(xué)院，另一個(gè)海外校區(qū)則是卡薩布蘭卡校區(qū)。

學(xué)院研究經(jīng)費(fèi)充足，具有國(guó)際一流水平，并且擁有著驚人的高就業(yè)率。里昂商學(xué)院有著學(xué)徒制和充足的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，幫助學(xué)生為畢業(yè)后求職積累寶貴的實(shí)習(xí)經(jīng)歷，尤其是中國(guó)留學(xué)生，其就業(yè)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于在美國(guó)的中國(guó)留學(xué)生。里昂商學(xué)院設(shè)立的奢侈品管理和營(yíng)銷專業(yè)碩士授課地點(diǎn)將在里昂商學(xué)院三個(gè)校區(qū)輪流進(jìn)行。

學(xué)生在校期間可獲得大量和奢侈品領(lǐng)域公司的接觸機(jī)會(huì)，參加該項(xiàng)目的從事行業(yè)廣泛，涉獵從珠寶名表到奢侈品傳媒等。

意大利?

除法國(guó)以外，意大利同樣盛產(chǎn)了眾多的世界頂級(jí)奢侈品牌，除了服飾品牌普萊達(dá)、古馳、Miu Miu，還有跑車品牌法拉利、游艇品牌Catana、葡萄酒、家具、食品等多個(gè)種類的奢侈品牌。意大利有著幾千年的輝煌歷史，并且作為璀璨的文藝復(fù)興發(fā)源地為基礎(chǔ)，孕育了眾多的優(yōu)秀品牌，同時(shí)眾多的能工巧匠促進(jìn)著意大利對(duì)美、品質(zhì)和設(shè)計(jì)的追?求。

意大利博科尼大學(xué)

博科尼大學(xué)位于全球時(shí)尚匯聚地米蘭，坐擁大量時(shí)尚潮流資源，是意大利最好的世界級(jí)頂尖商學(xué)院。其金融、法律、管理專業(yè)在世界享有極高的聲譽(yù)，根據(jù)QS世界大學(xué)排名，博科尼大學(xué)的管理專業(yè)名列歐洲前十。該校與國(guó)際交流頻繁，超過250項(xiàng)國(guó)際合作項(xiàng)目，并且通過該校的Capstone項(xiàng)目，學(xué)生有機(jī)會(huì)參與到奢侈品企業(yè)管理團(tuán)隊(duì)中，更深層次的感受奢侈品行業(yè)的魅力。

博科尼大學(xué)同時(shí)與世界各大名校也有著廣泛的合作，為學(xué)生提供與其他名校交換生與雙學(xué)位的機(jī)會(huì)，交換生和雙學(xué)位項(xiàng)目包括巴黎高等商學(xué)院、哥本哈根商學(xué)院、西班牙ESADE商學(xué)院等。讓學(xué)生能夠在本校接受高等教育以外，還能接觸更多元的學(xué)術(shù)環(huán)境。

米蘭理工大學(xué)

米蘭理工大學(xué)創(chuàng)建于1863年，坐落于意大利米蘭，是歐洲最杰出的技術(shù)大學(xué)之一。該校擁有四個(gè)主管教學(xué)的學(xué)院分別為建筑建造學(xué)院、設(shè)計(jì)學(xué)院、土木環(huán)境管理學(xué)院和工業(yè)與信息工程學(xué)院，同時(shí)還有12個(gè)部門主要負(fù)責(zé)科學(xué)研究。

其中工科、建筑、設(shè)計(jì)專業(yè)的一流教育質(zhì)量被世界所認(rèn)可，是意大利最具盛名的理工科大學(xué)，也是歐洲前20強(qiáng)的大學(xué)之一。米蘭理工大學(xué)管理學(xué)院于2003年成立，是由商務(wù)研究生院和米蘭理工大學(xué)管理，經(jīng)濟(jì)與工業(yè)工程系合作組成，是世界上最好的商學(xué)院之一，也是國(guó)際商學(xué)院聯(lián)盟QTEM的成員。

記者：田江含

監(jiān)制：李璨