【熱點背景】

【模擬試題】

【核心解析】

1.談?wù)剬τ诶吓茋洀妱莩鋈Φ膽B(tài)度。

近日由蜂花帶領(lǐng)的一批老牌國貨迅速翻紅，將以前熟悉的牌子帶回我們的視野，這些老牌國貨接住了這潑天的富貴，讓人欣喜感動，但翻紅不是長紅，欣喜之余更應(yīng)思考長紅之路。

2.分析老牌國貨出圈的原因。

(1)團結(jié)互助。天降潑天流量，蜂花并沒有自己獨享反而是蜂花在自家賣斷貨之后，開始在直播間賣起鴻星爾克的鞋，而鴻星爾克除了在直播間上架多款79元的商品外，還與蜂花、蜜雪冰城、白象、南方黑芝麻糊、衛(wèi)龍、隆力奇等10余家國貨品牌聯(lián)動，進行現(xiàn)場連線、花樣“整活”：在直播間用蜂花洗頭、喝蜜雪冰城和匯源果汁、泡白象方便面，積極互助感人至深。

(2)追趕熱度。李嘉琦直播翻車大家對某品牌口誅筆伐，日本排放核污水導(dǎo)致群眾紛紛抵制外國產(chǎn)品而老牌國貨追上了熱點話題，紛紛推出“79元套餐”，進行網(wǎng)絡(luò)營銷，用樸實無華的商戰(zhàn)贏得路人緣。

(3)與眾不同。老國貨品牌的主播人設(shè)與眾不同。比如，“活力28直播間”只有幾名手足無措的中老年人，在邊學(xué)直播規(guī)則邊賣老牌國貨;而“44歲老年人終于通網(wǎng)”“主播是連夜招的”以及董事長自稱天津伯伯等親民姿態(tài)，則為郁美凈塑造了一個“終于趕上趟的老實人”的品牌形象。老牌企業(yè)從“一本正經(jīng)”的話語體系中解放出來，重新建構(gòu)一種幽默風(fēng)趣的話語體系，是吸引年輕消費群體的有效路徑。

(4)品質(zhì)在線。老牌國貨堅持品質(zhì)，堅守初心，用“十年內(nèi)僅漲價2元”的良心價和樸實無華的包裝以及38年無處罰記錄的優(yōu)異成績向大家展示著自己的產(chǎn)品守住消費者的心再度翻紅。

(5)消費情懷。年輕群體消費觀念轉(zhuǎn)變，不再盲目追求國際潮流，反而更加注重質(zhì)量和性價比，再加上國民經(jīng)濟和文化自信的提升，年輕群體對于國貨有著天然好感也刺激著國貨的翻紅。

3.如何讓老牌國貨長紅的對策。

(1)國家規(guī)劃先行。加強關(guān)于老牌國貨的規(guī)劃設(shè)計，開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌。

(2)平臺強勢助力。電商平臺推出舉措助力國貨品牌。一方面打通物流堵點，尤其是基層物流暢通，也應(yīng)持續(xù)推進國際供應(yīng)鏈建設(shè)，推動實現(xiàn)快遞包裹全程“一單到底”，助力更多國貨品牌在國內(nèi)外實現(xiàn)高效流通。另一方面開辟國貨專區(qū)，給予補貼力度，加大國貨品牌的流量扶持，增加曝光度。

(3)產(chǎn)品占領(lǐng)市場。國貨品牌想要真正從“爆紅”變“長紅”，要加強創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，積極擁抱新業(yè)態(tài)，塑造差異化競爭優(yōu)勢，更重要的是要恪守初心，堅持在研發(fā)、生產(chǎn)等各個環(huán)節(jié)潛心打磨，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，真正夯實國貨品牌影響力。