近年來,直播帶貨迅猛增長,越來越多的農(nóng)民搭上了“電商快車”,農(nóng)產(chǎn)品成了新網(wǎng)貨,手機正在成為新農(nóng)具,直播正在成為新農(nóng)活,農(nóng)民正在成為新網(wǎng)紅,數(shù)據(jù)正在成為新農(nóng)資,直播讓農(nóng)民的角色定位從傳統(tǒng)的生產(chǎn)者向現(xiàn)代經(jīng)營者轉(zhuǎn)型。紅火的農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興注入了強勁動能。我們也應(yīng)意識到直播帶貨要避免“一陣風(fēng)”。
1、直播帶貨面臨的問題
(1)標(biāo)準(zhǔn)缺失,缺少標(biāo)準(zhǔn)與有標(biāo)準(zhǔn)難執(zhí)行的情形同時存在,大小、顏色、品種、成熟度不分的現(xiàn)象不同程度存在,內(nèi)在品質(zhì)一致性較差,貨不對板成為消費者投訴的熱點。
(2)體驗不好,供應(yīng)鏈體系特別是配送體系還較為落后,倉儲、包裝、冷鏈、物流等跟不上,影響保鮮和配送時效,有的在消費者收到時已經(jīng)包裝破損,產(chǎn)品變質(zhì)。
(3)良莠不齊,存在夸大宣傳、以次充好甚至掛羊頭賣狗肉等現(xiàn)象,影響消費者信心和區(qū)域公共品牌形象。
(4)人才匱乏,前期主要依靠縣長、明星代言代貨,有大量的果農(nóng)想自己直播,但培訓(xùn)指導(dǎo)還不到位。
2、直播帶貨的影響
農(nóng)民參與直播銷售,對傳統(tǒng)水果流通渠道帶來沖擊。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通中農(nóng)民、物流、批發(fā)商、零售商都能夠分得一定的利潤。直播電商省掉了中間環(huán)節(jié),雖然能夠讓農(nóng)民多掙,消費者受益,但使得一些傳統(tǒng)批發(fā)市場受到?jīng)_擊。
農(nóng)民參與直播銷售,也在推動傳統(tǒng)電商轉(zhuǎn)型升級。農(nóng)民直接電商銷售,電商企業(yè)受到?jīng)_擊,因為他們的收購價比農(nóng)民高,再加上運營成本,終端價格當(dāng)然不如農(nóng)民自己賣有競爭力,電商企業(yè)陷入了賠本賺吆喝的境地,必須轉(zhuǎn)型升級。
3、積極推動直播帶貨
為了推動農(nóng)產(chǎn)品直播健康發(fā)展,要把好如下四個關(guān)口:
(1)把好選品關(guān)。首先要實現(xiàn)外觀標(biāo)準(zhǔn)化,品種分開,顏色分開,大小分開;其次是品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化,把不同的酸甜度分開,挑出霉心果等殘次品,加速向進口水果品質(zhì)看齊;第三是生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化,以產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化倒推生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化,為外觀標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化奠定基礎(chǔ)。
(2)把好價格關(guān)。參考高加價倍率的商品大幅度打折,不能賠本賺吆喝,實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價,可以給予一定優(yōu)惠,但絕對不能給大幅度優(yōu)惠。
(3)把好信譽關(guān)。鼓勵素顏直播,地頭原生態(tài)直播,讓消費者知道真實的農(nóng)產(chǎn)品長什么樣,從說真話講實情開始,增進城鄉(xiāng)互信,讓消費者更好接受。
(4)把好機制關(guān)。建立良好的利益聯(lián)結(jié)機制,涉及直播帶貨的各個方面,要真正做到開誠布公、合理利益分成,才能行得穩(wěn)、走得遠(yuǎn)。